Toen Twix nog Raider heette
Weet u het nog? Toen chips gewoon Smiths heette. Toen Treets nog Treets waren. Toen Jif nog Jif was en Kentucky Fried Chicken simpelweg Kentucky Fried Chicken. Tegenwoordig eten we Lay's, M&M's, poetsen we met Cif en halen we een bucket bij KFC. Alsof de wereld collectief heeft besloten dat volledige woorden niet meer in het marketingbudget passen. Natuurlijk heeft dat alles te maken met branding, positionering, internationale herkenbaarheid en andere kreten die vooral worden gebruikt door mensen die nog nooit een zak chips hebben leeggegeten tijdens een voetbalwedstrijd. Maar uiteindelijk draait het om iets veel eenvoudigers. Geld,heel veel geld. Er moet ergens in de jaren negentig een geheime topconferentie van marketeers hebben plaatsgevonden. Een soort NAVO-overleg voor merknamen. Daar werd besloten dat alles voortaan wereldwijd hetzelfde moest heten. Raider werd Twix. Treets werden M&M's. Smiths werd Lay's. Jif werd Cif. Oil of Ulay werd Olay. Mar...